A palavra que Cadu deveria evitar

A palavra que Cadu Xavier deveria evitar em seu discurso é “continuidade”. Evidentemente, sua candidatura representa a continuidade do grupo político do PT no Governo do RN, mas isso não significa que sua comunicação precise assumir esse enquadramento. Seus principais adversários disputam justamente o sentimento de mudança e renovação. Nesse ambiente, aceitar o rótulo da continuidade significa permitir que os adversários definam o terreno da eleição: eles seriam a mudança; Cadu, aquilo que já está aí.

Há um precedente histórico interessante na campanha de Dilma Rousseff em 2014, sem que isso implique dizer que as duas eleições sejam totalmente equivalentes. Naquele momento, mesmo sendo candidata à reeleição e defendendo as realizações dos governos petistas, Dilma procurou dialogar com um eleitorado que também manifestava desejo de mudança. A campanha trabalhou ideias como “Muda Mais”, “Mais mudanças, mais futuro” e “um novo ciclo histórico”: preservava os ganhos anteriores, mas apresentava o voto governista como instrumento para produzir novas transformações. É esse o ponto estratégico que a experiência de 2014 ilustra: um candidato governista não precisa necessariamente entregar a palavra “mudança” à oposição. Em vez de simplesmente prometer continuidade, pode tentar construir a narrativa de preservar o que considera avanços e mudar aquilo que precisa mudar.