Em áudio, diretora do Master pediu que Marçal alinhasse postagens em defesa do banco
Por Juliana Dal Piva e Cléber Lourenço / ICL
A diretora de marketing do Banco Master, Ana Mattos, pediu a Pablo Marçal que alinhasse com ela suas publicações nas redes sociais antes de divulgá-las. Em um áudio, enviado no dia 5 de abril de 2025 ao banqueiro Daniel Vorcaro, a executiva conta que conversou longamente com o coach, combinou de fornecer material para suas postagens e recebeu uma resposta positiva ao pedido de alinhamento.
“Então eu fiquei de mandar para ele conteúdo, mas pedir para ele alinhar comigo quando ele for fazer as postagens. Ele foi receptivo, entendeu meu ponto”, afirmou Ana.
A conversa ocorreu quando o Banco Master tentava viabilizar sua venda ao Banco de Brasília (BRB) e enfrentava questionamentos sobre sua situação financeira. Naquele momento, Marçal vinha fazendo publicações sobre o assunto, o que chamou a atenção de Vorcaro.
O banqueiro queria que o coach deixasse de falar especificamente do Master e passasse a abordar a concentração do sistema bancário brasileiro. Para isso, acionou sua diretora de marketing, que entrou em contato com Marçal.
No áudio, Ana conta que o coach telefonou para ela e que os dois discutiram o conteúdo das postagens. A executiva considerou a conversa produtiva. Além de pedir que Marçal alinhasse as publicações com ela, comprometeu-se a enviar informações que poderiam ser utilizadas por Marçal indicando que procurou participar da elaboração do conteúdo divulgado pelo coach.
“Amanhã vou mandar algum material para ele sobre concentração bancária e reafirmar com ele o pedido dele estar alinhado comigo antes de postar. Vamos ver se funciona.”
Ana ainda afirma para Vorcaro que Marçal concordou com o plano: “ele foi receptivo, entendeu meu ponto”.
Vorcaro acompanhava as publicações de Marçal
O áudio ajuda a compreender uma sequência de mensagens entre Vorcaro e Ana Mattos, revelada pelo núcleo investigativo do ICL Notícias.
Em 5 de abril de 2025, o banqueiro percebeu que Marçal havia começado a publicar conteúdos sobre o Master e pediu à diretora que procurasse o coach.
“Acabei de ver que pablo marcal postou coisa do banco. Vou precisar que vc entre no circuito pra mim delicadamente”, escreveu Vorcaro às 19h33.
O banqueiro continuou acompanhando as postagens e, pouco mais de uma hora depois, voltou a cobrar a executiva.
“Falou com Pablo? Soltou mais um”, perguntou às 20h49.
Ana respondeu que havia enviado uma mensagem e aguardava o retorno de Marçal.
Naquela mesma noite, às 23h43, Vorcaro deixou claro o que pretendia com a aproximação.
“Tenta fazer ele falar de concentracao bancaria e nao especificamente do banco”, orientou.
A preocupação do banqueiro estava relacionada ao momento enfrentado pela instituição. A operação de venda de 58% do Master ao BRB estava sob escrutínio, e as dúvidas sobre a saúde financeira do banco ganhavam espaço no debate público.
Ao deslocar a discussão para a concentração bancária, o Master poderia apresentar a operação sob outra perspectiva, sem colocar seus próprios problemas no centro das publicações.
Foi justamente esse o tema que Ana prometeu abordar no material que enviaria a Marçal. O áudio mostra que a orientação de Vorcaro não ficou apenas na troca de mensagens com sua diretora: ela procurou o coach e tentou estabelecer uma forma de acompanhar suas próximas postagens.
Banco preparava campanha com influenciadores
Marçal não era o único nome considerado pela equipe de marketing do Master.
Na mesma época, Ana discutia com Vorcaro uma campanha que envolveria aproximadamente 15 influenciadores de alto engajamento, contratados inicialmente por três meses, com possibilidade de renovação.
A proposta era produzir conteúdos adaptados a diferentes públicos. Para a direita, um dos roteiros criticava a postura do PT diante da negociação com o BRB. Para a esquerda, defendia que operações financeiras não deveriam ser automaticamente tratadas como suspeitas. Já para o mercado, a abordagem destacava possíveis benefícios econômicos da transação.
A própria executiva utilizou a expressão “formato Marçal” para descrever o estilo dos conteúdos planejados.
Vorcaro chegou a pedir que a referência ao PT fosse retirada de um dos roteiros. O banqueiro avaliava que havia uma tentativa de politizar a discussão sobre a venda do Master.
Em 7 de abril, dois dias depois das mensagens, Marçal publicou um trecho de uma entrevista de Paulo Gala, então economista-chefe do banco, à CNN Brasil.
A entrevista havia sido concedida em 4 de abril, depois de articulações de Vorcaro com a direção da emissora, também reveladas pelo ICL Notícias.
Atualmente, Marçal integra a articulação política em torno da candidatura de Flávio Bolsonaro (PL-RJ) à Presidência da República. O coach participou da preparação do senador para o debate da Band, realizado no domingo (18), e acompanhou o confronto com o presidente Luiz Inácio Lula da Silva.
A relação entre profissionais envolvidos na comunicação de Vorcaro e o entorno de Flávio já havia aparecido em outra investigação do ICL Notícias. Em setembro, o veículo revelou que uma equipe envolvida na estratégia digital do banqueiro também fazia monitoramento das redes sociais do senador.
A informação surgiu em documentos da Polícia Federal. Em uma conversa, André Salvador, ligado à empresa UNLTD Network Brazil, afirmou que sua equipe também monitorava as redes de Flávio. Salvador estava recrutando influenciadores para uma campanha de gestão de crise em favor de Vorcaro, com conteúdos críticos à atuação do Banco Central.